alert-erroralert-infoalert-successalert-warningbroken-imagecheckmarkcontact-emailcontact-phonecustomizationforbiddenlockedpersonalisation-flagpersonalizationrating-activerating-inactivesize-guidetooltipusp-checkmarkIcons/Communication/USP/Cash-deliveryIcons/Communication/USP/Delivery-eveningIcons/Communication/USP/Delivery-same-dayIcons/Communication/USP/Delivery-storeusp-deliveryIcons/Communication/USP/Exchangeusp-free-returnsIcons/Communication/USP/Gift-cardIcons/Communication/USP/KlarnaIcons/Communication/USP/Salearrow-backarrow-downarrow-left-longarrow-leftarrow-right-longarrow-rightarrow-upbag-activebag-inactivecalendar-activecalendar-inactivechatcheckbox-checkmarkcheckmark-fullclipboardclosecross-smalldownloaddropdowneditexpandhamburgerhide-activehide-inactivelocate-targetlockminusnotification-activenotification-inactivepause-shadowpausepin-smallpinplay-shadowplayplusprofilereloadsearchsharewishlist-activewishlist-inactivezoom-outzoomfacebookgoogleinstagram-filledinstagrammessenger-blackmessenger-colorpinterestruntastictiktok-defaulttiktoktwittervkwhatsappyahooyoutube
adidas
adidas / outubro 2021

CRIATIVIDADE X PLÁSTICO

Como adidas e Parley estão trabalhando para virar a maré da poluição nos oceanos.

O plástico é uma falha de design disfarçada de solução incrível. Ele é barato, resistente e pode assumir milhares de formas diferentes. São estas características que o tornam tão atrativo para as industrias de produção e consumo. Também são elas que fazem dele um dos maiores poluentes do planeta.
Grande parte dos resíduos descartados acaba nos oceanos, com consequências que se espalham por todo o globo terrestre. Eles invadem a cadeia alimentar, ferem os animais marinhos, destroem ambientes e interferem até no clima. Não existe, literalmente, lugar nenhum do planeta, ou em nossos oceanos, que não seja afetado pela poluição do plástico.

Se quisermos sobreviver, como planeta e espécime, devemos combater essa onda crescente de lixo plástico. Na adidas, trabalhamos com a Parley na luta contra o plástico que está prejudicando nossos oceanos, transformando plástico coletado em praias remotas e comunidades costeiras em uma linha completa de artigos esportivos.

parley-xcat-ss21-editorial-creativity-versus-plastic-image-01

ESTAMOS NOS AFOGANDO NO PLÁSTICO

O plástico é quase indestrutível. Isso significa que quase toda peça de plástico já produzida ainda está por aí. E que quase nove milhões de toneladas delas acabam nos oceanos todos os anos, causando destruição em escala industrial. Este lixo vai parar até em praias que não têm nenhum contato com humanos. Quase 700 espécies, incluindo baleias, peixes e aves marinhas, foram encontradas com plástico no seu interior. Isso está prejudicando gravemente a vida marinha, em um ritmo alarmante. O microplástico está entrando na cadeia alimentar e causando danos sem precedentes à saúde de todas as criaturas vivas. Mas, apesar de sabermos tudo isso, ainda produzimos este material em quantidades cada vez maiores. Um caminhão de lixo cheio plástico chega aos oceanos a cada minuto. Nessa velocidade, até 2050, teremos mais plástico do que peixe nos mares.


A PARLEY LIDERA A LUTA CONTRA O PLÁSTICO

A Parley For The Oceans foi criada para unir as pessoas, organizações e marcas na busca de respostas para a maior ameaça atual dos oceanos, a poluição do plástico. Como rede colaborativa e novo tipo de organização ambiental, a Parley é um espaço onde mentes criativas, pensadores e líderes promovem a conscientização sobre a beleza e fragilidade das águas, trabalhando juntos para impedir a sua destruição. Fundada na crença de que a criatividade é o principal agente da mudança na nossa cultura, a Parley quer unir pessoas e marcas e encontrar novas maneiras de deixar o lixo no passado.

"O Plástico é uma falha de design. Um material extraterrestre que não deveria estar nesse planeta."

– Cyrill Gutsch, Fundador da Parley

 

parley-xcat-ss21-editorial-creativity-versus-plastic-image-02

ADIDAS JUNTO PELA CAUSA

A adidas é membro fundador da Parley For The Oceans. A empresa buscava uma posição de liderança na prevenção da poluição do plástico. A ideia de usar um poluente para criar artigos esportivos tão bons quanto os feitos com a matéria prima virgem parceia fantasia. O primeiro passo foi trabalhar com a Parley para produzir um conceito de tênis esportivo, que acabou revelado nas Nações Unidas em 2015. O cabedal era feito de fios e filamentos produzidos a partir de materiais recolhidos e reciclados, em sua maioria plástico e redes de pesca ilegais usadas em alto mar. Desde então o conceito evoluiu para um sucesso real, com milhões de sneakers e uma linha completa de roupas esportivas de alta performance feitas de plástico reciclado.


AIR SIGNIFICA VIDA PARA OS OCEANOS, O PLANETA E A HUMANIDADE

A Parley desenvolveu uma estratégia de três pilares que muda a abordagem mundial à ameaça do plástico nos oceanos. Parley AIR. Ela foi desenvolvida com passos simples para funcionar para todo mundo, seja em ambientes familiares, empresariais, institucionais ou governamentais. Sendo assim, cada um de nós pode mudar nossa própria relação com o plástico e impactar os oceanos e o mundo que dividimos.
Cada letra de AIR refere-se a um dos pilares: Avoid, Intercept and Redesign. "Avoid" significa evitar, ou seja, usar o mínimo de plástico possível e valer-se e máximo de alternativas. "Intercept" significa interceptar, ou seja impedir que o plástico chegue aos oceanos e mantê-lo fora por meio de reciclagem ou outros fins.
"Redesign" significa refazer, ou seja, dar novo significado a métodos e produtos que contribuem para o problema e, em nível pessoal, mudar a perspectiva sobre o problema da poluição, criando novas abordagens em relação à vida como resultado.

parley-xcat-ss21-editorial-problem-of-ocean-plastic-image-02

ENCONTRANDO UM NOVO USO PARA O VELHO LIXO

A coleção adidas x Parley é um exemplo da estratégia AIR em prática. Ela não só ajuda a evitar o uso de plásticos virgens, mas também intercepta plásticos que de outra forma poderiam estar poluindo os oceanos. A coleção também redefine nosso pensamento em relação ao plástico — tanto como lixo quanto material — e descobre maneiras inesperadas de usá-lo para ajudar a proteger os oceanos.
Em termos práticos, o lixo plástico é coletado pela rede global de limpeza da Parley em ilhas e praias remotas, além de comunidades costeiras, como as Ilhas Maldivas. O material é limpo e separado para retirar objetos estranhos. Estes resíduos são enviados para uma planta de processamento onde são transformados em flocos em um processo de trituração, lavagem e desidratação.

parley-xcat-ss21-editorial-problem-of-ocean-plastic-image-05

INTRODUZINDO O LIXO NOS CALÇADOS ESPORTIVOS

Os flocos de plástico são aquecidos, limpos e secos, antes de serem resfriados e fatiados em peças de resina. Estas peças são então derretidas até se tornarem filamentos que podem ser transformados no tecido Parley Ocean Plastic®, um fio de poliéster de alta performance que tem todas as qualidades do plástico virgem. O tecido é usado para criar a linha de tênis, camisetas, leggings e mais. Cada peça da coleção é feita de um mínimo de 75% de lixo interceptado.

parley-xcat-ss21-editorial-problem-of-ocean-plastic-image-04

A LUTA COMEÇA AQUI

Depois do lançamento de um único tênis nas Nações Unidas, em 2015, a parceria de inovação ecológica de longo prazo com a Parley For The Oceans resultou na produção de 15 milhões de produtos feitos com Parley Ocean Plastic em 2020. Estamos aplicando os princípios Parley AIR em todas as nossas operações globais. Retiramos as sacolas plásticas de nossas lojas e agora milhões de consumidores podem voltar para casa com sacolas de papel ecologicamente responsáveis. Também banimos o uso de plástico em nossos escritórios ao redor do mundo. Estamos educando e empoderando funcionários, atletas e comunidades para que eles nos apoiem nesta luta. Até hoje, nossa corrida anual, Run For The Oceans, reuniumais de 3 milhões de corredores para aumentar a conscientização sobre o nosso bem mais precioso e levantou mais de 2 milhões de dólares para educar jovens sobre o problema da poluição do plástico nos oceanos.

Este é apenas o começo do trabalho da adidas para remover o plástico de nossa empresa. A adidas se comprometeu em substituir o poliéster virgem em nossos produtos por poliéster 100% reciclado até 2024. A meta de longo prazo é nos afastar do plástico como um todo e ajudar a salvar nossos oceanos, nosso planeta e cada um de nós.

adidas / outubro 2021